家居企業(yè)的跨界就不應(yīng)該僅僅是跨行業(yè)的合作，還包括跨區(qū)域、跨國界的合作。在全球化經(jīng)濟(jì)的浪潮中，家居企業(yè)應(yīng)該要看到廣闊的市場前景和消費(fèi)者日益轉(zhuǎn)變的需求動(dòng)向，應(yīng)該緊跟世界潮流，為全球消費(fèi)者提供不一樣的生活體驗(yàn)。對(duì)于中國家居企業(yè)來說，或許有些妄自菲薄。中國的家居企業(yè)，并不缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。但是，消費(fèi)者更愿意消費(fèi)外國進(jìn)口產(chǎn)品。當(dāng)然并不是他們有多了解外國產(chǎn)品，他們只是源自于內(nèi)心的一種評(píng)判，認(rèn)為外國產(chǎn)品無論從設(shè)計(jì)還是質(zhì)量都是上乘的。于是，國內(nèi)的家居企業(yè)為了爭取這些消費(fèi)者選擇了跨界合作，中外合作就成了趨勢(shì)，這也是謀求全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在家居行業(yè)中，有很多與外國合作的成功案例，而且合作的方式也非常多樣。在此，分享其中的幾個(gè)方式。

 產(chǎn)品風(fēng)格的定位

 隨著全球文化經(jīng)濟(jì)的融合，國內(nèi)的家居企業(yè)為滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，調(diào)整了產(chǎn)品的風(fēng)格。陸續(xù)推出歐式、地中海、美式等風(fēng)格的產(chǎn)品。這也是全球經(jīng)濟(jì)融合的表現(xiàn)，家居企業(yè)除了是為了滿足國內(nèi)消費(fèi)者的需求，同時(shí)也可以滿足國外消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品風(fēng)格的多樣化，為國內(nèi)的家居企業(yè)贏得了廣闊的市場，也是企業(yè)拓展海外市場的有利保障。

 資本合作

 中外合資，是一種直接且深入的合作方式。如索菲亞引進(jìn)法國的櫥柜品牌，計(jì)劃將司米櫥柜打造成國內(nèi)一線品牌。雖然，大家也會(huì)有疑問，這樣血統(tǒng)不同的融合是否能順利進(jìn)行。但是，不能否認(rèn)的是，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，我們的消費(fèi)者喜歡外國的產(chǎn)品，而外國的企業(yè)想要進(jìn)入中國的市場。這樣的不期而遇，就成就了雙方的資本合作。

 資本合作，是比較深入的中外合作方式，涉及到管理、生產(chǎn)和銷售的方方面面。雙方可以在合作過程中汲取優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。家居行業(yè)的市場很大，不僅在國內(nèi)，國外的前景也是非?？捎^的。

 設(shè)計(jì)合作

 許多家居企業(yè)邀請(qǐng)國外著名的設(shè)計(jì)師加入，意在設(shè)計(jì)出純正血統(tǒng)的異域風(fēng)格的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)合作可分為兩種，一種是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)外包給外國的設(shè)計(jì)公司，另外一種直接聘請(qǐng)外國設(shè)計(jì)師進(jìn)入公司工作。雖然是不一樣的合作方式，但是重點(diǎn)還是將產(chǎn)品融入外國的設(shè)計(jì)風(fēng)格。融入外國的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以讓企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上煥發(fā)新的生機(jī)。此外，聘請(qǐng)外國設(shè)計(jì)師還是品牌宣傳的手段之一，讓喜歡外國設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品的消費(fèi)者能體驗(yàn)更純正的產(chǎn)品。

 隨著不同方式的國際合作誕生，國內(nèi)的家居企業(yè)的實(shí)力也得到很好的提升，也在國際市場上成為不容忽視的競爭力。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，國內(nèi)的家居企業(yè)應(yīng)該要有清醒的認(rèn)識(shí)，明確自己的定位，不能過度的妄自菲薄，也不能過度的驕傲自滿。縱觀世界上的大牌家居產(chǎn)品，

 對(duì)于這樣的跨界合作趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)該把握好機(jī)會(huì)，讓中國家居產(chǎn)品在世界流行起來。那么如何可以讓中國的家居產(chǎn)品立足于世界之林呢?在此，作如下分析。

 品牌形象傳播

 雖然，古語有云：酒香不怕巷子深。但是，古語又云：借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。所以，產(chǎn)品再好，沒有廣告宣傳，也就只能飄散在巷子里，傳不到更遠(yuǎn)的地方。對(duì)于中國的家居企業(yè)來說，道理是相通的。廣告宣傳不到位，那么你的產(chǎn)品再好，別人也不知道。或者說，你在國內(nèi)是馳名品牌，但是一出國門，就可能誰都不認(rèn)識(shí)了。總的來說，還是沒在世界上建立起清晰的品牌形象。現(xiàn)在，國內(nèi)也有一些企業(yè)在探索，在嘗試，如一些家居品牌亮相紐約時(shí)代廣場，這就是家居品牌國際營銷的一種方式。我們的家居企業(yè)有出口一些產(chǎn)品，也有接待一些來自外國的采購商，但是這些都是小打小鬧，中國的家居企業(yè)應(yīng)該要放眼世界，不僅僅滿足國內(nèi)的市場。所以，要逐步件建立中國家居企業(yè)的品牌形象，讓世界認(rèn)識(shí)我們，了解我們，將我們對(duì)生活的理解和體驗(yàn)告訴世界，同時(shí)也開拓更為廣闊的市場。

 提升產(chǎn)品的質(zhì)量

 這里說的產(chǎn)品質(zhì)量，不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更重要的是體現(xiàn)的生活理念。在世界的每一個(gè)地方，大家的生活方式不一，對(duì)生活的體驗(yàn)要求也不一。而中國也有屬于自己獨(dú)特的家文化，家居企業(yè)應(yīng)該將這些文化很好地賦予在產(chǎn)品上，將無形轉(zhuǎn)變成有形的體驗(yàn)，就是要將產(chǎn)品的品質(zhì)做升華。我們都知道，很多時(shí)候設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)就是在表達(dá)他們對(duì)于生活的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，同時(shí)希望通過設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品能很好地向大家展示他們所要表達(dá)的意思，也是他們世界觀的一種表達(dá)方式。創(chuàng)新就是他們實(shí)現(xiàn)表達(dá)的一種實(shí)際操作，所以我們才一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。家居企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)新不僅僅是改變產(chǎn)品的形象，還是改變生活方式的一種途徑。我們的家居企業(yè)想要沖出國土，就需要重新審視自己的產(chǎn)品，重新賦予它們更深刻的含義。

 全球化的浪潮到來，就不是說你不理會(huì)就能避開，大家都在與時(shí)俱進(jìn)，落后就容易被淘汰。家居企業(yè)的跨界也需要認(rèn)識(shí)到跨國際合作的重要性，隨著越來越多的外國企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場，除了“迎進(jìn)來”，我們也要勇敢“走出去”。

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