大環(huán)境不景氣，家居賣(mài)場(chǎng)人氣銳減，為了挽回消費(fèi)者的心，一些家居賣(mài)場(chǎng)或引入其他業(yè)態(tài)，進(jìn)行產(chǎn)品的多樣化升級(jí);或憑借豐富的大型賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和品牌效應(yīng)，吸引餐飲、娛樂(lè)等功能型商戶(hù)入駐，將家居賣(mài)場(chǎng)由家居產(chǎn)品銷(xiāo)售場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性一站式家居購(gòu)物體驗(yàn)中心。如今，家居賣(mài)場(chǎng)越來(lái)越生活化，人氣也更勝?gòu)那啊?/span>

賣(mài)場(chǎng)：除了家居建材總能買(mǎi)點(diǎn)別的

      去家居賣(mài)場(chǎng)就是買(mǎi)家居建材的，這樣的觀(guān)念需要改變了。如今，大型的家居賣(mài)場(chǎng)在招商上不再“執(zhí)著”家居建材品牌，相關(guān)的家居品類(lèi)如家電、軟裝也早已囊括進(jìn)來(lái)，甚至越來(lái)越多與家居“不相干”的業(yè)態(tài)也融入其中。對(duì)消費(fèi)者而言，家居賣(mài)場(chǎng)比百貨商場(chǎng)“更有料”，逛起來(lái)更有收獲。

      類(lèi)似的改變還出現(xiàn)在紅星美凱龍、集美家居大紅門(mén)店等。以紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)為例，餐飲、兒童游樂(lè)等業(yè)態(tài)也發(fā)展相對(duì)完善，很多周?chē)用瘛澳矫鴣?lái)”;今年6月份，集美家居大紅門(mén)店與比亞迪合作開(kāi)出新能源汽車(chē)體驗(yàn)店，還在商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)建立了幾百個(gè)充電樁，給周邊的居民提供了便利。消費(fèi)者來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)的理由越來(lái)越多，提升了商場(chǎng)人氣，與家居建材經(jīng)營(yíng)互相影響，使原來(lái)裝修才想到光顧的家居賣(mài)場(chǎng)更富生活氣息。

裝修：體驗(yàn)更多生活場(chǎng)景

      近兩年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始“入侵”裝修行業(yè)，消費(fèi)者尤其是年輕人群的消費(fèi)觀(guān)念也在發(fā)生變化。不同于傳統(tǒng)消費(fèi)者看重于裝修材料，消費(fèi)者越來(lái)越重視裝修效果和設(shè)計(jì)水平。裝修公司也努力改變，迎合消費(fèi)者口味的變化。

      家裝產(chǎn)品的線(xiàn)下體驗(yàn)也尤為重要。一些家裝公司也開(kāi)始走大店模式，利用賣(mài)場(chǎng)、商業(yè)樓宇的幾層作為門(mén)店，有的甚至用一個(gè)獨(dú)棟小樓開(kāi)設(shè)體驗(yàn)館。在開(kāi)店之余，裝飾公司整合產(chǎn)業(yè)鏈，利用家裝的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從主材到基礎(chǔ)施工，從家具到軟裝配飾，給消費(fèi)者提供一站式的服務(wù)。在記者走訪(fǎng)的瑞博文·融發(fā)裝飾店面內(nèi)，主材、輔材一應(yīng)俱全，甚至連戶(hù)外裝飾石材都有專(zhuān)門(mén)展示區(qū)，這些“意想不到”之處也為店面加分。

品牌營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)家居也搞綜藝

      打折、抽獎(jiǎng)、消費(fèi)滿(mǎn)額減免也是目前品牌和賣(mài)場(chǎng)看重的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是形式也開(kāi)始多樣化，很多消費(fèi)者甚至是為了活動(dòng)而來(lái)到商場(chǎng)。與音樂(lè)和明星的結(jié)緣，是家居賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大賣(mài)點(diǎn)。有的通過(guò)提供演唱會(huì)門(mén)票，為消費(fèi)者設(shè)置了不同形式的贈(zèng)票活動(dòng);還有的將明星請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，例如品牌代言人光顧品牌店面，不僅提升品牌知名度，還為賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)人氣，也成為賣(mài)場(chǎng)管理方鼎力支持的營(yíng)銷(xiāo)方式。此外，健康講座、時(shí)裝秀、民俗演出都在賣(mài)場(chǎng)中進(jìn)行，讓逛店更有看點(diǎn)。

店面裝修越來(lái)越精致

      如今，不管是家居賣(mài)場(chǎng)還是品牌店面，都位于交通便利的位置。消費(fèi)者對(duì)于門(mén)店的位置也沒(méi)有過(guò)多的要求，而是越來(lái)越在乎氛圍和精致程度。很多消費(fèi)者進(jìn)入店面不是為了購(gòu)物，也希望店面陳設(shè)、裝修風(fēng)格提供一些家居靈感。裝修有范兒、環(huán)境幽雅的店面才能引起消費(fèi)者的注意。

      在此方面，家居賣(mài)場(chǎng)和品牌店面也在不斷調(diào)整中。很多商家會(huì)布置與主賣(mài)品牌類(lèi)相關(guān)的產(chǎn)品，營(yíng)造出家的氛圍，例如燈飾店面也有家具、軟裝搭配銷(xiāo)售，裝修門(mén)店也可以代理家具配飾，精致的店面體現(xiàn)出營(yíng)業(yè)者的家居品位，也是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

      【云立方裝企ERP以“裝飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”為使命，致力改變行業(yè)管理現(xiàn)狀，優(yōu)化各環(huán)節(jié)資源，建設(shè)一個(gè)”ERP+APP+電商”的個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。】