雖說，家具行業的整體品牌運作水平相對較低，但較多的品牌也慢慢形成了強烈的品牌意識，并且開始運行營銷、傳播等等策略。不少企業開始尋求明星代言人策略，企圖拉近與消費者的距離，掌握品牌話語權。而在營銷上，越來越多的家具品牌將全方位展開公關活動。而各大家居品牌在發展中，也漸漸形成了各自的地域特色，同樣，地域特色的產品也折射出消費者不同的產品需求。

中國家具普遍缺乏獨到設計 三大派家具差異化明顯

      從總體上看，中國家具的同質化比較嚴重，無論是從材料分類，還是從功能分類來看，各派家具在外觀、功能的差異化比較小，就像是一個模子出來，普遍缺乏獨到設計。這主要是因為多數企業在產品創新方面不愿多投入，導致中國家具普遍質量一般，缺乏精工精神。

粵派家具

      粵派家具企業越來越以“工廠”的身份自居，品牌意識落后，這是目前廣東家具企業普遍存在的問題。金融海嘯為何對廣東家具企業造成如此巨大的沖擊?究其緣由，依附海外品牌的代工是此類企業最大的弊端，在這種“優越”的市場背景下，除了像健威、紅蘋果、皇朝、聯邦等少數一流企業保持著清醒的發展戰略外，絕大多數老板們滿足感強了，進取心弱了，不少企業甘于只為他人做“嫁衣裳”，對于不能馬上見效的品牌戰略、廣告規劃和傳播，也沒有意識去加強。

      廣東家具的設計特點主要有三：一是現代、時尚元素較多;二是敢于打破常規家具設計思維;三是善于營造家的氣氛。

京派家具

      以曲美、天壇為代表的京派家具開創了大品牌傳播時代的先河。由于中國家具企業發展不平衡，中小企業數量眾多，高檔產品比重普遍較小，產品多以貼牌方式出口，企業缺乏品牌意識，很少通過策略性的廣告投放來塑造品牌形象。而先知先覺的京派家具紛紛啟動大傳播戰略，或重金聘請明星代言人，或大規模投放電視廣告，或進行全國性的公關推廣，體現出京派家具志在必得的霸氣和強烈的品牌意識。

      北京家具品牌大多定位于中高端，以生產板式家具為主，被譽為中國板式家具的“領頭羊”，古典中式家具所占的比例也比較大。受地域文化的影響，其整體設計穩重有余，時尚不足，京派產品以彰顯大氣為主，較少考慮時尚和人性化，這主要與北方人豪爽、好面子的性格有關。但近年，京派家具也越來越注重設計。

川派家具

      四川家具成功秘訣就是廣告意識強于廣東。10年前，很多四川家具做的企業廣告，都是一個很簡單的DM三折頁的宣傳單。但到2010年四川家具在央視亮相的達30家之多，并入各種廣告形式，空中、地面、明星代言全面開發。以品牌宣傳為主，企業宣傳為輔，立體組合追求品牌的知名度和美譽。“好家具成都造”，廣告氣勢大，效果好，四川家具的品牌形象得到進一步強化。

      同時，線上線下的營銷傳播活動也此起彼伏。四川家具是近幾年異軍突起的代表。由于采取“農村包圍城市”的策略，其中低端的定位使得川派家具的設計和價格都是以實用為主，“平民化”風格突出。

      在中國家具業中，深圳設計代表了視野更為廣闊的“國際觀”，四川設計意味著更為強烈的“本土化”。正是這種設計的“本土化”助推了四川家具的迅猛發展，當然也不可避免地產生了大量的被市場所需而“同質化”的低水平設計作品。

      隨著市場經濟的不斷發展，各家居產業帶的地域特征越發明顯，但我們可以看到，各家居流派在不斷適應全球經濟一體化趨勢，發揮自身特色滿足各地消費需求的同時，也在集眾家之所長上不懈努力。所以，無論是哪個派系的家具，都有其自身的特色，那么發揮自身領域之特點，未嘗不能在行業內引起熱潮。

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