Facebook 針對“新興市場”制作的輕便版客戶端 Facebook lite今年 2 月宣布用戶量已經(jīng)突破了 2 億。YouTube 宣布正在推出“新興市場”專用的 YouTube Go，產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)先接受用戶注冊一段時間并且近日就會在 Google Play 上架。無獨(dú)有偶，Twitter 宣布針對同樣的“新興市場”將會推出輕便版客戶端，名字叫 Twitter Go。

 從此，除了都不能在中國大陸正常訪問之外，這三款全球最流行的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)又多了一個新的共同點(diǎn)。

 所有的這些“新興市場”專用產(chǎn)品，安裝包大小都非常袖珍，一般小于 1MB（作為對比，一部分國內(nèi)流行軟件的尺寸會達(dá)到 50M 到 100M 左右），基本上都會砍掉所有的高級功能和會員專屬功能，可能僅僅在登錄之后，會顯示瀏覽過的或者收藏過的內(nèi)容，而什么 3D 瀏覽，字幕，播放速度調(diào)節(jié)之類的統(tǒng)統(tǒng)都會去掉。

 但相反，它們都會針對當(dāng)?shù)貛捰邢薜那闆r設(shè)置離線緩存消息記錄以及視頻的功能，供那些并沒有手機(jī)數(shù)據(jù)流量套餐的人們，在無線網(wǎng)絡(luò)下先緩存，然后在路上和其他場合觀看。

 所有這些應(yīng)用無一例外地將它們的適應(yīng)用戶群體標(biāo)注為 “新興市場”。然而，就像我們可以把“不可描述的天氣”翻譯為“霧霾”，把“女權(quán)”翻譯為“艾瑪·沃特森”，實(shí)際上“新興市場”這個詞就是在比較優(yōu)雅而且政治正確的來指代“印度”這個國家。我曾經(jīng) 在之前的文章中提到過這個奇葩的國度，它擁有數(shù)以億計(jì)的手機(jī)上網(wǎng)用戶，然而這些用戶幾乎清一色是男性，還瘋狂的禁止村子當(dāng)中的女性使用手機(jī)，防止她們“開眼看世界”。

 新興市場還包括東南亞、拉丁美洲甚至是非洲的市場，但它們相對于印度而言可以開墾的領(lǐng)域和想象空間更小，基礎(chǔ)設(shè)施完善度、銀行體系建設(shè)以及人們的生活水平更差，最終所有的“輕便版本”應(yīng)用還是都帶著一股咖喱味。

 可能印度市場跟中國目前最像的地方，就是相對沒那么多亂七八糟的監(jiān)管，這也使得中國企業(yè)針對印度市場做的應(yīng)用，更像是能在那邊能生存下去的樣子，各種新聞客戶端在印度的混戰(zhàn)就是一個典型案例。

 中國企業(yè)在監(jiān)管比較完善的歐美市場，只能是規(guī)規(guī)矩矩的推出符合安卓和 iOS 設(shè)計(jì)規(guī)范，并且不捆綁任何插件，也不會過度打擾用戶的真·純凈版。這些國際版都會引來國內(nèi)用戶的追捧，例如最典型的微博國際版、QQ 國際版、360 安全衛(wèi)士國際版等等，這可以讓國內(nèi)用戶在享受他們每天必須用到服務(wù)的同時，又能夠避免大多數(shù)同胞所遭受到的騷擾。

 各種“國際版”的使用體驗(yàn)在一些小圈子當(dāng)中流傳著。但是如果更多人都知道的時候，這就會對廠商的營收造成影響。所以一些有國際版的公司故意屏蔽了此類產(chǎn)品在國內(nèi)的訪問。即使并非國際版也是如此，例如視頻網(wǎng)站土豆曾經(jīng)針對二次元用戶推出過名為土豆 Lite 的客戶端，完全按照安卓的設(shè)計(jì)規(guī)范，并且速度飛快。但是近期土豆網(wǎng)升級換代，專供短視頻之后，這款客戶端停止了使用。

 反其道而行之的大公司也是有的，例如騰訊在知道很多人使用繁體中文和英文的 QQ 國際版來屏蔽廣告之后，就翻新了 TM 產(chǎn)品，做出了名叫 TIM 的辦公室版 QQ，去掉了大部分對上班族用不到的功能，啟動速度也變得更快。不過我始終相信，這種讓利是建立在目前 QQ 的市場優(yōu)勢已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于微信的前提之下。

 由此我們就可以非常合理的判斷，雖然幾大巨頭推廣輕便版本是針對那些用著小破手機(jī)的貧苦大眾，——同時這也是他們曾嘗試過完全免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃（internet.org）遭當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門反對擱淺之后的一種折中方案——但是“輕便版”可能會很意外地在大洋彼岸的中國，獲得一些更加忠誠的用戶。

 實(shí)際上我認(rèn)為，假如印度移動互聯(lián)網(wǎng)真的是想復(fù)制一遍中國道路的話，那么對于真正新興的市場——相對城市而言較不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，就恰好不應(yīng)該提供這種可以在老舊的機(jī)器打開的應(yīng)用，這對于農(nóng)村用戶來說簡直是送溫暖。相反，應(yīng)該給農(nóng)村人民提供那些狂吃硬件的，在老機(jī)器卡頓到了極點(diǎn)的游戲和應(yīng)用，同時搭配品類豐富并且階梯定價的手機(jī)產(chǎn)品線。這樣，才能讓目標(biāo)用戶強(qiáng)忍著等一兩分鐘才能進(jìn)入主界面的痛苦，心里只想著一件事情，就是什么時候可以再換一臺新手機(jī)。

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